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百威啤４送猓偻呕乖诓欢贤贫废蛏仙叮嘤绺＜寻灼 PA等超高端百威，不只是啤酒，更是生活的调味剂
想象阳光明媚的午后，你漫步在异国他乡的街头，手中拿着一瓶冰镇的百威啤酒，耳边是悠扬的街头音乐，眼前是五彩斑斓的街头艺术。这样的画面，是不是让你瞬间感受到了生活的美好？百威，这个陪伴我们无数个欢乐时光的品牌，早已不仅仅是一瓶啤酒，它更是一种生活态度，一种情感的寄托。
跨界合作，开启“旅行 啤酒”新篇章
2024年12月18日，携程集团全球合作伙伴峰会暨市场营销合作伙伴论坛在阿布扎比召开。作为携程的年度战略合作伙伴，百威亚太首席营销官车祁出席了大会，并在圆桌讨论环节与现场嘉宾共同探讨了“旅行 啤酒”的新消费场景。
“旅行是一个能够触发情绪的开关，而啤酒又天然具有社交属性和体验属性，能拉近人与人之间的距离。”车祁表示，现在的消费者更加注重品牌体验，珍视社交互动与情绪价值。因此，若品牌想要借势旅游热潮构建品牌新机遇，则需要从消费者的角度出发，去为他们打造独特的、与品牌自身相关的消费体验。
据悉，今年5月，携程与百威亚太达成战略合作，开展了包含市场营销、数据洞察、商旅服务、特殊渠道等多方位的尝试和深入合作。其中，旗下超高端品牌科罗娜，和携程共同定制的一系列的体验式旅行，为消费者打造了感受生活美好的独特体验。
高端化战略，百威的华丽转身
近年来，百威集团一直在积极推动产品的高端化战略。2024年11月，百威发出部分产品调价函，宣布从11月18日起对旗下多款产品的供应价格进行调整，涉及价格调整的品牌包括百威、科罗娜、福佳等部分规格产品，每箱上调从3元至7元不等。
“由于今年能源价格、原材料价格、人工成本、运输成本大幅攀升，导致生产成本大幅度增加，为了保证质量，我们不得不做出调价决定。”百威方面表示。
这一调价决定并未影响百威的市场表现。2024年12月12日，百威亚太(01876)盘中上涨5.01，报7.75元/股，成交1.93亿元。这充分证明了消费者对百威高端化战略的认可。
业绩下滑，高端战略求稳
尽管百威亚太在高端化战略上取得了显著成果，但2024财年第三季度，其税前利润同比减少23，中国区市场收入下降16.1，拖累了母公司百威英博的财务表现。
“百威亚太能在中国市场占据龙头地位，主要归功于并购能力。”业内人士分析，早在19世纪下半叶，百威啤酒品牌创立，历经扩张并购，业务遍布全球近50个国家，旗下经营300多个品牌。在中国，百威亚太执行收购策略，将多个本地啤酒厂或品牌收入囊中。
面对激烈的市场竞争，百威亚太也面临着巨大的挑战。为了守住高端龙头地位，百威亚太做了诸多努力，迎来新总裁，但其在韩国和印度的市场恐难长期支撑。
Flywheel携手百威，荣获金投赏铜奖
在情绪消费时代，消费者的情感需求愈发凸显。2024年11月29日，Flywheel飞未与百威啤酒的合作案例——“情绪消费时代下啤酒会员全周期运营升温人群亲密度”荣获第十七届金投赏商业创意奖铜奖。
“多重社会压力使得消费者的心态变得更加谨慎而理性，在理性消费的同时，消费者的情感需求也在不断放大，情绪价值在消费决策中的重要性愈发凸显。”Flywheel飞未表示，啤酒行业的情绪消费成为重要驱动力，而啤酒老客多且粘性强，品牌主与消费者更需要建立紧密的情感联系。
通过全生命周期运营，Flywheel飞未为百威打造了4C全链路周期运营模型，升级集团会员生意新体系，并在会员日、618和双11重要营销节点阶段性落地打爆，最终加深了与消费者的互动，为品牌会员生意带来多维度增长。
百威，这个陪伴我们无数个欢乐时光的品牌，正以全新的姿态，迎接未来的挑战。无论是跨界合作，还是高端化战略，亦或是Flywheel飞未的助力，百威都在努力为消费者带来更多美好的生活体验。让我们一起期待，百威在未来的日子里，继续书写辉煌的篇章。